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平面设计师精品班
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平面设计知识分享之从需求到设计，从思考到执行：
1.了解设计需求
设计需求一般包括：传播背景、用户洞察、传播策略、广告目标、主题、设计内容（具体要做什么）、客户建议（设计调性、客户喜好）等。有些公司是客户通过打电话或当面沟通下达需求，
而在4A公司一般是客服把这些信息整理成工作单的形式发给设计师。
以我们公司最近为某地区移动做的一张海报为例，工作单如下：
传播背景：很多人不知道中国移动有宽带，或者不知道它好不好。
用户洞察：用户对宽带的需求主要是网速快、优惠、稳定、易办理、服务好等等。
传播策略：每月75元即可享100M光纤、4K电视服务、共享赠送语音流量等。
广告目标：提高受众对中国移动极光宽带的感知和认可。
宣传主题建议：能提现移动宽带的品质与优势。
设计内容：一张宽带宣传的主形象海报
客户建议：简洁时尚，能体现宽带和家庭氛围，但是不要再用一家人坐在家里的做法，因为这样的做法太多了，下图是移动之前的宽带宣传稿件。
我知道很多设计师是比较反感看工作单的，因为密密麻麻全是枯燥的文字，不过这是我们在做设计之前必须要了解的，其实不是所有信息都要看，对于设计师来说以上工作单中的：传播策略、设计内容、
宣传主题、客户建议才是关键。
2.确定主题和文案
写主题主要是文案的工作，不过我也会经常参与讨论一下。大多数情况下，一般是先确定了宣传主题以后才展开设计工作，因为大部分时候画面设计就是主题的视觉表现，所以设计得跟着主题走。
不过也有很多时候设计和文案是分头进行的，比如在文案和设计一起开会确定了创意思路之后，或者在做形象类广告时。我们这次做的就是形象广告，所以客户最终选定的主题也是比较虚的：移动极光宽带，和家至惠之选。
3.确定设计方向
虽然标题里有提到“惠”字，但是由于这是一张形象海报，所以我们并不需要做成促销稿，画面主要是能提现极光宽带的品质和使用场景，优惠信息用文字体现就可以了。
根据工作单的要求与宽带本身的性质，很明显画面里要有能体现一家三代的人物，以小孩的口吻来说就是有爷爷奶奶、爸爸妈妈和我，他们分别在通过宽带使用不同的智能设备，如手机、电脑、宽带电视、平板等等；
既然客户不想要一家人坐一起的做法，我们可以把这些人都独立开来，但是彼此之间又能形成互动，以体现家庭氛围；另外，在设计形式方面应该要比较新颖独特一点。以上就是我们确定的设计方向。
4.想创意、找参考
明确了设计的调性与大概的方向之后，我们就可以开始找参考想创意了，从设计确定的需求中我们可以提炼出几个关键词：宽带、家庭、互动、电视等，根据家庭我们还能联想到汽车（汽车广告经常使用一家人的场景）、
旅游、春节等关键词，于是我们就可以用这些关键词去设计网站进行搜索，比如behance和花瓣网等。最终下面这件作品变成了我的借鉴对象。
5.确定创意和执行细节
以上参考吸引我的地方是，它把各个元素都分布在了单独的块面中，而且各元素直接是有连接的，当然，我们并不适合用这种夸张的链接方式。我想：独立的板块可以置换成电视和电脑、手机等，
然后可以把一家五口置于其中，然后在搭配一些体现家庭和宽带的元素，效果应该还行。大概画了一下草图，然后交给客户确认（并不是所有稿件都需要给客户确认草图，但是设计之前先画草图还是很有必要的。）
当然有些地方你需要清楚该用什么效果，而且还得注明，以帮助客户理解，最好是配上质感处理的参考。
6.设计执行
客户看完手稿后，要求执行出来，所以，以下是具体的设计步骤。
第一步：首先要把平台画出来，为了家庭氛围足一点，我并没有使用原参考中的玻璃质感，而是选择了没什么光泽的纸质，在创建这些平台的时候要注意结构不能太复杂，能看出来是什么东西就好；角度也不能太正，
要有一定的透视；各平台彼此之间还要有一点重叠，形成层次感，否则会显得零散；为了看上去不会太花，这四个平台我只用了玫红与蓝色这两个移动品牌主色。
第二步：把每个设备对应的人物放进去，人物不要全部都在这些设备内，那样看上去会像是一张照片，而应该该有一部分冲出平台，制造视觉冲击与灵活感。大家可以看到我在设计中的构图与草图有些许不同，
这是因为客户不想买图（没有授权的图片是不能商用的，这个道理应该都懂吧），所以我们只能使用他们已有版权的人物，然后我要根据这些人物的动态、重要性等因素进行重新排版，最终尽量达到比较合理、和谐、好看的效果。

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