上海淘宝运营培训班、淘宝开店创业班、淘宝运营推广班

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淘宝行业新闻之淘宝直播公布2017战略：人群、内容、流量、玩法、商业化，平台负责人陈镭是这样解读的：

自今年二月份，淘宝直播和天猫直播宣布合并以来，淘宝产品平台总监、淘宝直播负责人陈镭（花名：闻仲）多次表示，淘系直播定位不会变，会继续专注在生活消费领域，并在内容、流量、玩法三个方面进行升级。
而在今天的演讲中，陈镭表示除了这三个方面的升级，淘系直播在人群和商业化方面也将有重大升级。
从去年的直播效果来看，淘系直播作为最贴近电商生态的直播，是消费领域中最高效的直播工具，陈镭直播盛典前夕接受《天下网商》记者采访时表示“今年我们会把直播进一步工具化，赋能给更多的生态角色。”
上周，淘宝达人发布“千人大咖登淘战略”，帮助内容创业者快速地融入到淘宝的内容生态体系中去；第二天，微博又宣布推出网红电商平台，声称要与淘宝联合打造1000家标杆型的网红店铺。
从去年直播的链路来看“微博预热、直播互动、淘宝成交”已经运转地比较成熟，陈镭告诉记者，今年会基于去年的基础，从内容和受众两个方面扩展淘系直播的覆盖面。同时平台将进一步优化工具，
解决主播直播以外的问题，包括精准人群的触达、个性化直播间的打造、供应链的对接等一系列问题。
而为期一周的直播盛典，今日在杭州未来科技城的国际会议中心落下了帷幕，在开场致辞中，陈镭表示，整个直播盛典共播出了5.8万场的直播，有2000多万的投票参与以及单日互动破亿。这个诞生仅一年的直播平台，
已经拥有1万多主播，120家签约机构，推出了超过70档的PGC栏目。
在直播盛典的现场，可以看到除了美女主播以外，越来越多的PGC机构成为淘系直播重要的合作伙伴，这不仅让淘系直播的内容更加多样化，同时也诞生了一批具备IP化潜质的直播产品。如果说去年的《九牛与二虎》、
《疯狂BOSS》等节目只是试水直播综艺化，那么今年淘系直播将重点扶植IP化栏目，进一步提高直播内容的质量。
以下为陈镭演讲实录，经《天下网商》整理：
2017年，我们给自己的定位是“新生态、大直播”，会继续围绕整个直播生态进行强化。
去年我们给淘宝直播的定位是“生活消费类直播”，要有趣、有料、有用，今年我们要在前面加五个字——“通过大数据”，我们希望今年能够将直播与淘宝整个大数据贯穿起来。
同时，今年淘宝直播和天猫直播会统一地纳入到一个矩阵，做成围绕生活消费类的“互联网电视台”，大家会看到有更多的电视平台以及与电视相关的机构入驻，同时我们会强化节目榜单。我们会持续地给红人直播、
达人直播、海外直播、特色的内容IP、特色卖家以及品牌卖家提供直播服务。尤其会加强特色卖家和品牌卖家做直播的积极性。
针对整个直播产品，我们会在以下五个维度继续升级：人群、内容、流量、玩法、商业化。
第一，人群升级。
2016年3月到7月，我们在做横向直播的覆盖，从间断性的直播，到能够覆盖24小时的全天直播。除了时段覆盖外，内容覆盖也从UGC扩展到PGC，现在已经有120余家机构。
首先我们的用户绝大多数是年轻女性，但是我们缺乏服务高端用户的直播内容，我们认为下一个蓝海是针对中高消费人群的直播；其次，去年我们对男性用户有点忽视，今年希望可以增加适合男性观看的直播节目。
第二，内容升级。
分成两块：首先针对UGC主播，逐步过渡到PUGC，即专业的UGC，在人格化、主题化和强互动的方面继续加强。大家需要不断地以脚本化、IP化，强互动的角度来发力。平台也会扶持优质的PGC，
做内容的主题化聚合与场景化的分发，与优质PUGC合作。
PGC的特色是专业化、档期化，和电视台节目相比，它是强互动的。我们今年的目标是重点打造100档优质PGC节目，针对这些优质的PGC，我们官方会提供三个维度的支持：第一个支持点，
针对这些PGC栏目做定制化的直播间，开放个性化道具以及直播间装修的功能；第二个支持点，提供专属的排期推广；第三个支持点，我们会跟淘宝行业做定期定向招商洽谈推介，从节目制作、
流量推广和整体商业化推介这三个维度来帮助这100档优质的PGC。
此外，我们要从售卖商品延展到售卖服务，像健康、教育、情感、星座等直播具有消费属性，而不需要物流配送。针对这类服务，直播是一个非常好的工具。
前面我提到要“通过大数据”，今年我们会强化主播的档案，针对每个主播、机构的粉丝，去做粉丝画像，通过对两者画像的精准度、主播的优质性、内容的优质性再去更多的矩阵里进行分发。

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